易得纖 x Foodpanda粉紅聯盟求纖專區
搶佔美食場景的纖體新戰場
在保健食品市場快速成長、品牌競爭高度白熱化的環境下，如何跳脫既有通路與溝通框架，走進消費者真實生活情境，成為品牌再成長的關鍵課題。葡萄王生技旗下「易得纖益生菌膠囊」，洞察疫後外送飲食成為日常、體態管理需求同步升溫的生活趨勢，首度攜手全台市占率最高的美食外送平台 Foodpanda，打造《粉紅聯盟求纖專區》，將纖體保健品自然融入點餐場景，開創「邊享受美食、邊管理體態」的全新消費體驗。
創新策略
面對台灣保健食品市場自 2017 年以來持續擴張、品牌數突破 1,500 個的高度競爭現況，易得纖以「找對場景，比說更多更重要」為核心思維，重新定義纖體產品的溝通切入點。產品本身擁有獨家專利益生菌 GKM3®，並榮獲國家健康食品認證，在功效面具備高度信任基礎，因此策略聚焦於開發新客群與新接觸點，而非重複既有訴求。
本次行銷鎖定「熱愛美食、同時關心體態管理」的消費者，尤其是高頻率使用外送平台的族群。透過進駐 Foodpanda，易得纖成為首款登上美食外送平台的纖體保健品，並打造專屬《求纖專區》，在消費者點餐的關鍵時刻提供纖體解方，成功降低纖體產品的心理門檻，創造差異化市場位置。
為提升轉換效率，進一步運用 Foodpanda 消費行為數據進行分眾溝通，依序鎖定「大啖享樂族」與「體態控管族」，前者以高熱量美食餐廳切入，後者則精選低卡健康餐點，搭配不同溝通語言與推薦內容，讓消費者在無壓力的情境下，自然接受體態管理的生活化選項。同時，活動設計雙重誘因機制，串聯平台與品牌官方 EC：消費者於求纖專區可領取 Foodpanda 美食金，並透過優惠碼導流至葡萄王購健康平台，享易得纖買一送一與加碼美食金回饋，形成從曝光、互動到轉單的完整行銷閉環。
成果亮點
「易得纖 x Foodpanda 粉紅聯盟求纖專區」成功展現跨場景整合行銷的高度效益。活動期間，Foodpanda 站內廣告累積超過 1,400 萬次曝光，點擊率達 2.63%，明顯高於非餐廳類別平均水準；站內美食金全數兌換完畢，顯示消費者參與度與互動意願極高。
在社群層面，Facebook 與 Instagram 廣告帶動的轉單成效成長 2.78 倍，實際互動成本僅為原預估的三分之一，投資報酬率表現亮眼；整體活動期間轉單表現更成長 3 倍，成功為產品注入全新銷售動能。
從點餐瞬間出發，重塑纖體保健的溝通方式
當品牌能夠精準切入消費者的生活場景，並在「最有感的時刻」提供對應解方，纖體保健品也能跳脫功能導向的單向溝通，轉化為日常選擇的一部分。
★ 榮獲2025 Digital Media Awards 中國數字媒體-Best Use of E-Commerce 銅獎
★ 榮獲2025 Digital Media Awards 中國數字媒體- Pharmaceuticals and Healthcare 銀獎
