洞察趨勢 掌握商機

在內容選擇極度分散的時代，真正稀缺的從來不是內容本身，而是「能被同時關注的注意力」。世界棒球經典賽（WBC）正是在這樣的媒體環境中，仍具備高度凝聚力的內容。從今年3月5日至3月9日的收視表現觀察，可以發現WBC不僅帶動整體收視成長，更清楚揭示出當代媒體消費的關鍵轉變——注意力正從分散走向「節點式集中」。

過去被視為小眾觀眾群的 F1，一級方程式賽車正在台灣迎來前所未有的熱度。從街頭封街試跑、跨界品牌合作，到 2025 年 F1 電影上映所帶來的全新娛樂體驗，F1 正逐步從競技運動跨向主流文化，吸引更廣泛的觀眾與品牌進場，成為年度最受矚目的全球運動 IP 之一。

近年席捲社群的「台灣感性（대만감성）」風潮，不靠名勝語彙，而是以貼近生活的城市日常—復古鐵窗花、紅磚瓦、街邊霓虹、小吃店、巷弄光影—構成底片般、帶著溫度的生活美學。這股美學不僅在台灣掀起文化話題，更快速在韓國走紅，成為新世代社群上不可忽視的內容風格。

在競爭激烈的酒類市場中，傳統品牌如何跳脫既有印象、與年輕消費者建立情感連結？金門酒廠攜手貝立德，以移動式酒吧「KK Bar」為載體，將金門高粱的歷史與文化轉化為可以走進人群、走進社群的沉浸式體驗。這場融合文化敘事、空間設計與社群互動的行銷行動，不僅打破烈酒品牌的溝通框架，也成功為金門高粱開啟年輕化轉型的全新篇章。

在競爭激烈的保健品市場中，品牌如何從日常保健訴求中跳脫，創造能與消費者建立深層連結的互動體驗？義大利藥廠美納里尼Menarini攜手貝立德，針對旗下保健品牌「意維能關捷基立（Sustenium Muscle Health）」，打造全台首創的AR肌力體驗活動《肌本學力測驗》，透過趣味、科技與實際體驗，精準傳達產品價值，也成功創造品牌、通路與消費者的三贏局面。。

在競爭激烈的市場中，品牌如何透過創新體驗與消費者建立深層連結？貝立德攜手Coach以 2023 春夏「Find Your Courage」為主題，突破傳統行銷框架，將品牌經典設計與勇氣精神融入台灣國際熱氣球嘉年華，打造獨特且富有情感共鳴的體驗。