COACH × 貝立德——熱氣球行銷創新突破
在 2023 年春夏，COACH以「Find Your Courage」為主題，慶祝品牌經典 Tabby 包款 50 週年。為了在全球市場傳遞品牌精神，COACH期望透過沉浸式體驗強化品牌連結。貝立德大膽突破傳統廣告模式，選擇在台東舉辦的台灣國際熱氣球嘉年華打造COACH史上首座品牌熱氣球，讓品牌精神化為體驗，創造極具話題性的品牌體驗。這不僅讓COACH成為該活動首個國際精品品牌，更透過全方位的媒體操作，擴大品牌影響力。
創新策略
✅ 品牌專屬熱氣球：打造兩座熱氣球——Tabby 包造型熱氣球，強化品牌識別；Courage Balloon讓消費者親身搭上熱氣球體驗「Find Your Courage」的品牌精神。
✅ 沉浸式體驗設計：現場設置 12m x 12m 巨型 Tabby 包藝術裝置，並透過COACH LINE官方帳號互動，提升社群參與度。
✅ 影響力擴散：邀請 KOL、時尚媒體 進行獨家拍攝與社群曝光，並透過 台灣主流媒體專題報導，進一步放大品牌聲量。
✅ 政府合作：與 台東縣政府深度合作，提供專屬升空時段，確保COACH熱氣球 100% 乘載率，進一步吸引旅客，提升當地觀光價值。
成果亮點
📌5.8 億次媒體曝光（數據來源：Launchmetrics）
📌超過200萬美元媒體價值
📌COACH亞太區高層及全台門市團隊參與，提升品牌內部凝聚力
📌台東縣政府大力支持，成功帶動地方觀光
顛覆傳統，開創體驗行銷新高度
貝立德透過精準的策略與創新執行，助力COACH打破精品品牌的行銷邊界，在 全球最長45天的熱氣球盛會 中，以獨特的品牌體驗抓住市場關注，深化品牌價值。這不僅是COACH在台灣市場的重要里程碑，更展現了體驗行銷的無限可能。
