F1 大眾化加速：影視點燃台灣關注，品牌跨界競逐新賽道
過去被視為小眾觀眾群的 F1，一級方程式賽車正在台灣迎來前所未有的熱度。從街頭封街試跑、跨界品牌合作，到 2025 年 F1 電影上映所帶來的全新娛樂體驗，F1 正逐步從競技運動跨向主流文化，吸引更廣泛的觀眾與品牌進場，成為年度最受矚目的全球運動 IP 之一。
F1 電影引爆話題：突破粉絲圈層，邁向大眾主流
F1 一級方程式賽車作為 FIA 旗下最高等級賽事，每年 3 至 12 月於全球巡迴舉辦，由十支車隊、二十位頂尖車手共同組成。長期以來，F1 在台灣仍多屬於愛好者圈層，但 2025 年迎來關鍵轉折。
布萊德彼特主演的 F1 新片於 6 月上映，以 1990 年西班牙大獎賽事故為創作靈感，結合現役車手出演與真實賽道拍攝，使故事更貼近真實競速場景。電影上映後在台灣掀起討論熱潮，不僅吸引從未接觸 F1 的一般觀眾走進戲院，也於社群快速發酵，帶動車迷、影迷與大眾同步關注。
Google Trends 數據顯示，2023 與 2024 年 F1 搜尋熱度相對平穩，僅在賽季開幕與 Red Bull 於台中舉行 Showrun 時出現短期高峰。然而 2025 年在電影影響下，相關搜尋量飆升至三年歷史最高，並帶動周邊賽事資訊、車隊話題與車手關注度同步成長。這證明 F1 已成功突破原本的粉絲圈層，正式邁向更大眾化的運動賽事。
影視助攻收視成長 女性與跨世代族群同步擴張
觀察 2024 與 2025 上半年 F1 賽事在台灣的電視收視表現，不論緯來體育或愛爾達體育皆持續成長。特別在 F1 電影上映後，賽事收視迎來明顯成長，並呈現族群擴張現象：
- 女性觀眾明顯增加：顯示 F1 不再侷限於男性運動。
- 壯年族群提升明顯：緯來體育在 45-54 歲族群中成長最突出。
- 全齡向擴散：愛爾達則在青年至中壯年族群皆有顯著增長。
以「故事性」與「真實人物魅力」為主軸的影視內容，成功讓 F1 從技術導向的運動，進一步走向具有娛樂性、情感共鳴的內容型 IP，也讓收視人口逐漸多元化。
跨界品牌加速進場 F1 成為下一個全球行銷主戰場
長期以來，F1 贊助主要由汽車、科技與金融保險等類別主導，但隨著全球曝光度提升，2025 年開始，民生、時尚、娛樂品牌已紛紛投入，讓贊助版圖快速擴張。F1 不再只是速度與技術的象徵，更成為品牌與全球消費者對話的文化舞台。
2024 年台中 Red Bull Showrun F1 封街試跑活動成為關鍵案例。Honda 以支援 Red Bull 車隊的動力系統切入賽事，利用賽事話題強化品牌「高性能」印象，即便當年度沒有新車上市，仍藉由大型賽道活動打造品牌聲量，並在年底促銷檔期從競爭激烈的車市中脫穎而出。此舉顯示出，即使沒有新品，品牌仍能透過 F1 話題創造高動能曝光與形象深化。
品牌的全新賽道：F1 行銷契機全面成熟
F1 在台灣的熱度持續攀升，不只是因為競速，更因其具備強大的「故事 × 娛樂 × 人物魅力」綜合吸引力，加上影視推動文化破圈，使其具備成為主流內容 IP 的所有條件。
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影視內容推動娛樂化破圈：從電影到串流紀錄片《Drive to Survive》，F1 正透過人物魅力與情感敘事打造文化破圈效應，吸引更多非核心車迷加入。
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收視成長推動觀眾族群多元化：女性、青年、中壯年族群同步成長，F1 不再是單一族群的運動，而是跨世代皆可投入的娛樂事件。
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跨界品牌投入提升國際舞台：從汽車、科技到時尚、娛樂、民生品牌——F1 正成為企業打造國際形象、搶佔高熱度場景的全新核心舞台。
營業三部課長 蘇致伃與企劃 蔡欣穎指出， 正是這種「娛樂敘事 × 人物魅力」的轉向，使 F1 從「看車速」轉為「看人物、看舞台」，讓觀眾不必懂技術也能建立觀看情緒。觀眾族群的多元化更讓品牌切入方式大幅拓展──除了性能、科技外，還能延伸到時尚、生活方式、永續與文化內容，使 F1 成為一個可跨產業操作的內容生態系。F1 正以驚人的速度在台灣突破圈層、擴大受眾並帶動品牌投資。從影視文化推動到跨界行銷合作，F1 已不再只是賽道競速，而是一個正加速成長的文化現象與品牌機會場。在全球體育娛樂化的浪潮下，F1 已成為台灣品牌不可忽視的新主戰場。
