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NFT:WEB3.0的第一個品牌商機正式落地成形

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NFT : WEB3.0的第一個品牌商機正式落地成形

文/dentsu X 貝立德 營運轉型長  陳誼峰

 

你聽過NFT嗎?

NFT在疫情肆虐的2021年,卻在已經沉寂已久,沒有令人興奮題材的網路新創圈異軍突起,成為一個熱門項目。NFT儼然成為一個新興的行銷名詞,在一夜之間,傳遍整個行銷圈。先為部分還不了解NFT的讀者朋友簡單科普一下,甚麼是NFT,如已經了解的讀者朋友可以直接捲至下方內容。NFT,全名: Non-Fungible Token. 稱為非同質化憑證。是基於區塊鍊技術所發展出來的一個有獨特認證特徵的憑證。你可以把它想做每一張有獨立編號的正版新台幣,都是一個NFT。NFT可以是一張圖,一段聲音,一段影片。

凡是可以用區塊鏈技術所鑄造(Mint)的檔案,都可以變成一個NFT。NFT因為是依附在區塊鏈技術上,所以每一個NFT誰擁有過,被誰交易過,交易金額為多少等相關紀錄,都會被記錄在所謂的區塊練的智能合約中。所以每一個獨立的NFT都可以在公開網路被知道之前的交易行為。這樣的特性,賦予了NFT很不同的價值,舉例: 價格透明化,NFT可在公開的平台被交易,並透明揭露過去的紀錄。NFT發行者為NFT本身這各作品提供了收藏的價值(Ex: 周杰倫的FantaBear),甚至擁有過的人可能也可以提高了這個NFT的價值,形成了心理學中的光環效益(Ex: 周杰倫擁有過的NFT)。現在的NFT,普遍被視為一種粉絲經濟的衍伸,現在NFT的發行者大部分是藝術工作者以及娛樂工作者等內容提供者。NFT成為這些工作者另外一種與他們的粉絲追隨者互動的工具,也成為他們新的商業變現模式。

NFT:WEB3.0的第一個品牌商機正式落地成形

貝立德去年底開始,就發現到了NFT的熱潮,並在年初就製作了NFT專題分享,跟各大客戶進行了NFT趨勢分享。很多客戶在聽完我們分享後,常常問我的兩個問題,1)區塊鍊,虛擬貨幣過去很多詐騙的狀況,會不會也出現呢? 2) NFT會不會只是個泡沫化的話題呢?

我都是跟大家這樣分享的,NFT只是個中性的網路工具,的確因為相關的法規目前都還不完整,所以近期如Youtube-連千毅與勾惡的互告事件,也引起了很大風波,但這並沒有影響到NFT本身存在的價值,只是被有投機心態的人利用了。

至於NFT是否會泡沫,這邊跟大家分享一張圖表(如右圖),在過去的歷史中,影響全球社會的事件都是推升新技術的應用發展的推手。如2000年的網路泡沫,推升了Google/Amazon兩大巨擘的產生。正式進入Web 1.0的時代,2008年的金融危機,爾後推升了社群平台,web2.0的時代,2021年的新冠肺炎,依然影響了全球經濟市場,區塊練技術藉由NFT正式進入了一般消費者的眼界。這一連串看似巧合的事件,以及區塊鏈技術經由10年的發展,正式進入了應用的成長期,讓我們相信基於區塊鏈技術的Web3.0時代正式揭開了序幕。

NFT:WEB3.0的第一個品牌商機正式落地成形

那品牌如何運用NFT來做行銷活動呢?

貝立德建議的第一點,不要為了NFT而NFT,應該先盤點本身品牌是否擁有NFT的成功要素: IP/內容,以及目前品牌想要溝通的TA輪廓。NFT是基於內容產生的行銷載體。如果您的品牌有消費者喜歡的品牌形象,內容,甚至具有稀缺性的產品,NFT是您可以延伸這些品牌資產很好的方式。但目前使用NFT的大宗使用族群,是願意嘗鮮,喜好創意的年輕族群,如果您的品牌是要對這樣的消費者做溝通,NFT將會是您可以思考的新接觸點。但與其說NFT是一種媒體,不如說更是一種內容行銷的新模式,品牌應該將NFT視為品牌內容延展的一部分,用策展的思維來經營品牌的NFT。

這邊提供在思考NFT策展的時候,要注意的三大重點。有興趣的朋友,歡迎跟貝立德聊一聊。

  1. NFT 創意製作 : IP創作設計、聯名/代言人品牌策略、NFT/元宇宙品牌識別策略
  2. NFT 策展行銷 : PR傳播策略、社群經營推廣、NFT活動策展規劃
  3. NFT 發行管理 : NFT鑄造管理、NFT交易平台託管、NFT智能會員管理

 

 

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