COACH x 貝立德：打造觸動情感的體驗設計
在競爭激烈的市場中，品牌如何透過創新體驗與消費者建立深層連結？貝立德攜手COACH以 2023 春夏「Find Your Courage」為主題，突破傳統行銷框架，將品牌經典設計與勇氣精神融入台灣國際熱氣球嘉年華，打造獨特且富有情感共鳴的體驗。
Find Your Courage——創新行銷，引領品牌新高度
適逢COACH經典Tabby包款 50 週年，COACH期望透過創新行銷深化「Find Your Courage」品牌價值。貝立德洞察市場趨勢與消費者需求，提出與台灣最具代表性的「台灣國際熱氣球嘉年華」合作，成功讓COACH成為嘉年華首個參與的國際精品品牌，開創體驗行銷的全新里程碑。
在創意執行方面，貝立德協助打造兩座品牌熱氣球——一座為象徵經典設計的 Tabby 造型熱氣球，另一座 Courage Balloon 提供消費者搭乘體驗。同時，現場設置 12m x 12m 巨型 Tabby 包裝置，成為吸睛打卡點並擴散至社群媒體。此外，透過COACH LINE官方帳號會員互動，深化品牌與消費者的連結。為提升影響力，更邀請知名KOL與時尚媒體，以空中與地面視角拍攝內容，並運用多元媒體平台擴散聲量。此外，與台東縣政府深度合作，獲得官方支持與資源共享，進一步推動在地觀光宣傳，促進地方經濟發展。
貝立德充分展現「Experience Beyond」策略，透過創新體驗讓品牌、消費者與地方政府實現三贏。活動總觸及量達 5.8 億次，媒體曝光價值超過200萬美元，大幅提升COACH在台灣及亞太市場的影響力。COACH內部亦積極參與，像是COACH亞太區高層親臨，全台門市團隊共襄盛舉，進一步凝聚品牌內部向心力。「Find Your Courage」精神透過創新體驗深植人心，讓品牌價值持續綻放。
