全民瘋奧運！巴黎奧運收視熱潮再次席捲台灣　

 

2024年巴黎奧運熱烈落幕，再度點燃全球體育迷的狂熱，台灣觀眾的觀看熱情尤為突出。本屆巴黎奧運以「更開放」為核心宗旨，致力於打破歧視與不公，推動全球共融與平等，展現了人性光輝與社會進步的理念觸動了廣大觀眾，並在收視上取得了驚人的表現。根據收視數據顯示，巴黎奧運因為收視時間時差的關係，再加上MOD轉播時數較過往成長，所以此次巴黎奧運觀眾在MOD整體收視時間顯著超越東京奧運。

與前屆奧運相比，2024巴黎奧運在MOD上的女性觀眾比例從37%增至45%；而15~19歲族群的收視比例，從2021東京奧運於東森電視上的13%下降至巴黎奧運在華視的8%。相反地，40~65歲以上族群的MOD收視率則從61%飆升至70%，顯示出不同世代的觀看習慣差異，但不變的是奧運賽事對不同世代都具有強大觀看吸引力。

儘管巴黎奧運開幕式因時差安排在凌晨播出，導致收視率較上屆有所下降，巴黎奧運的關鍵賽事仍然表現亮眼。尤其是在羽球單打晉級、羽球雙打金牌戰，以及拳擊57公斤級賽事中，台灣選手的優異表現吸引廣大觀眾的關注。其中，林郁婷在面對性別質疑的情況下，以拳擊挺進金牌賽，成為奧運期間的焦點賽事之一。此外，奧運期間的口碑討論度也在8月4日至5日的羽球雙打金牌戰中達到巔峰，顯示出精彩賽事依然能激發觀眾的高度關注。

 

除了家庭收視外，在奧運熱潮的帶動下，包含運動酒吧、餐廳，甚至許多公開場合都有奧運賽事的轉播活動，品牌以「在關鍵時刻刷存在感，提高消費者記憶」的策略，吸引了平時較少接觸的跟風族群，成功帶來額外的接觸機會。根據尼爾森最新的SPR（Streaming Platform Ratings）跨媒體監測工具的深度解析，證實巴黎奧運不僅在線上掀起收視狂潮，也在線下媒體平台吸引了大眾的目光。這場全球體育盛事展現出強大魅力，線上線下不重複的總觸達數達到898萬人，每個人都無法抵擋這波奧運熱潮！

在媒體碎片化時代，大型賽事仍是少數能讓全民風靡並聚焦的時刻，貝立德長期致力於為國內外賽事提供全方位的行銷解決方案，在這一波奧運收視熱潮中，同樣憑藉其在運動行銷領域的專業，發揮了至關重要的作用。此次奧運的高關注度再次證明了廣告主的明智投資，無論是精準鎖定的廣告策略，還是與觀眾情感共鳴的創意內容，貝立德都成功協助品牌在奧運期間獲得極大曝光度，並喚起消費者對品牌的記憶，進而推動銷售成長。未來，貝立德將持續讓賽事與品牌行銷開啟新對話，提供更多創新與高效的行銷策略，達成品牌與賽事的共贏局面。